建立农产品品牌策划，旨在带动区域特色产业和产品销售。说到这里，我想说的是，做区域内相关行业的营销策划，而营销的核心是先把区域做好。

因此，如何对一个地区进行营销策划？

品牌在名称上应突出地理位置。

桔生淮南为橘，生淮北为枳。形成优质农产品的关键因素是地理环境，可以说地理环境造就优质农产品。

因此，作为一个农产品品牌，最大的不同就在于地理位置，比如阿克苏的核桃跟洛川的苹果，最核心的差异在哪里？一个阿克苏，一个洛川。

当消费者购买产品时，如何区分这两个苹果？按地理位置命名。看起来，消费者在购买苹果，其实他们在支付地域差异。

所以在品牌的命名上，应突出地域信息，最好是将地理位置直接体现在品牌的名称中。

视觉系统应具有地标符号。

身为消费者，他们没有时间，也没有兴趣去研究这是哪里的产品和品牌，最好的方法就是让他们看一眼，记一记。

在视觉呈现上，突出地方标志性建筑是打造区域公共品牌的重要途径。

每座城市都有其标志，代表着不一样的文化。例如，北京的地标标志是天安门，西藏的标志是布达拉宫，南京的夫子庙、上海的外滩等等。

地域标志可以是历史人文类，如古建筑，历史名人，也可以是自然环境类，如名山名水等。

除此之外，地方代表性的民间服饰，代表性的颜色，动植物等都可以作为地理标志符号。

对于品牌、文化、故事的呈现，很多人往往忽视了一个非常重要的载体，即品牌产品包装等几个栏的视觉呈现。

今天，消费者首先关注的是产品的颜值，不管是消费者自己消费还是馈赠亲友，没有颜值，没有视觉惊喜的产品，被发现，被挑选，被购买，被送出，被分享的机会已经非常少了。

要全盘考虑品牌以外的其它地域因素。

当今农产品品牌建设，独立性是农产品品牌需要考虑的方面，另外还要全面考虑区域内城市、交通、文旅、产业等综合因素。

一种公共品牌下的产品，能否被其他地区的消费者发现，首要条件是该地区是否具有知名度。

例如某地的苹果是很甜的，但这个地方并不出名，那么这个苹果作为热销产品的几率可能也不会太高。

怎么做呢？与地方文旅等部门，共同将区域先“炒热”。

此外，还可以综合考虑该区域的配套产业，如文旅产业等。顾客也许会为了购买某一产品而专程来一趟，但如果没有旅游业，餐饮、住宿等大部分消费者可能也不会经常来，来了就留不住。

第二，再好的产品，如果受交通，物流等条件制约，产品不能出去，也不能发展得很好。

产品的区域品牌建设不能只考虑产品本身，还应综合考虑其他运营层面的因素，否则品牌建设可能变成一堆锁在抽屉里的文件。

由此可见，区域农产品品牌建设的首要职责是要做好“区域”的营销和区域文化、符号的发掘和弘扬。